Czym jest FMCG? Krótki przewodnik po rynku produktów szybkozbywalnych

Czy zastanawiałeś się kiedyś, co oznacza skrót FMCG? Choć nazwa może wydawać się tajemnicza, produkty z tej kategorii towarzyszą nam na każdym kroku. Rynek FMCG jest bardzo ważny w codziennym życiu każdego z nas, choć często nie zdajemy sobie z tego sprawy. Produkty szybkozbywalne to nie tylko artykuły pierwszej potrzeby, lecz także odzwierciedlenie trendów społecznych i technologicznych. W tym artykule wyjaśnimy, czym jest FMCG, jakie ma najważniejsze segmenty oraz jak wygląda dystrybucja produktów szybkozbywalnych w Polsce.

Czym jest FMCG? Definicja i znaczenie w gospodarce

FMCG to skrót od angielskiego terminu Fast-Moving Consumer Goods, co w tłumaczeniu na język polski oznacza produkty szybkozbywalne. Do kategorii produktów FMCG zaliczamy m.in. artykuły spożywcze, napoje, kosmetyki, środki czystości, produkty chemiczne oraz papierosy.

Są to towary codziennego użytku, które charakteryzują się:

• szybkim tempem sprzedaży – produkty te są kupowane często i w dużych ilościach,
• niską ceną jednostkową – są to zazwyczaj produkty niedrogie, dostępne dla dużej grupy konsumentów,
• krótkim terminem przydatności – wiele z tych produktów ma ograniczony czas spożycia lub użytkowania.

Rynek FMCG: trendy ostatnich lat

Ciekawym zjawiskiem są trendy, które pojawiły się w ciągu ostatnich kilku lat. Rynek FMCG w Polsce jest jednym z dynamicznie rozwijających się sektorów gospodarki. Każdy z trendów wymusza na producentach towarów szybkozbywalnych zmiany nie tylko w procesach produkcyjnych, ale i w podejściu do klienta czy polityki cenowej. W ostatnich latach dało się zauważyć kilka ważnych trendów. Są to:

1. Wzrost świadomości konsumentów – klienci na zakupach coraz większą uwagę zwracają na jakość produktów, ich skład oraz pochodzenie.
2. Rozwój marek własnych – sieci handlowe wprowadzają własne linie produktów często w konkurencyjnych cenach.
3. Digitalizacja sprzedaży – rośnie znaczenie e-commerce w sektorze FMCG.
4. Ekotrendy – zwiększa się popyt na produkty ekologiczne i bio oraz o zrównoważonym wpływie na środowisko.

Dystrybucja FMCG obok trendów także jest jednym z najważniejszych elementów tego segmentu rynku. Gdy jest efektywna, pozwala na szybkie dostarczenie produktów do punktów sprzedaży, a w efekcie do konsumentów. Należy pamiętać, że ważna jest logistyka – zarządzanie magazynami, transportem oraz optymalizacja łańcucha dostaw. Dystrybucja najczęściej obejmuje:

• producentów – firmy wytwarzające produkty,
• hurtownie FMCG – pośrednicy, którzy magazynują i dystrybuują towary na dużą skalę,
• detalistów – sklepy, supermarkety, sieci handlowe sprzedające produkty konsumentom.

Produkty FMCG – asortyment dostępny dla każdego

Do produktów FMCG zaliczamy bardzo dużą grupę towarów, którą można podzielić na kilka głównych kategorii:

• artykuły spożywcze:

1. napoje: woda, soki, napoje gazowane;
2. produkty mleczne: mleko, sery, jogurty;
3. pieczywo i wyroby zbożowe: chleb, makarony, płatki śniadaniowe;

• przekąski:

1. chipsy;
2. batony;
3. orzechy;

• produkty chemiczne:

1. środki czystości: proszki do prania, płyny do mycia naczyń;
2. chemia gospodarcza: odplamiacze, środki do czyszczenia powierzchni;

• kosmetyki i higiena osobista:

1. produkty do pielęgnacji ciała: balsamy, kremy;
2. artykuły higieniczne: mydła, szampony, pasty do zębów;

• inne produkty codziennego użytku:
• produkty papiernicze.

Sprzedaż hurtowa produktów spożywczych i chemicznych – znaczenie dla rynku FMCG

Handel hurtowy produktów spożywczych oraz handel hurtowy produktów chemicznych należą do filarów efektywnego funkcjonowania rynku FMCG. Hurtownie są pośrednikiem między producentem a detalistą Hurtownia FMCG – jak wybrać najlepszą?

Wybór odpowiedniej hurtowni FMCG jest ważny dla detalistów chcących zapewnić swoim klientom najwyższej jakości produkty w atrakcyjnych cenach. Wybierając hurtownię, warto zwrócić uwagę na:

• oferowany asortyment – czy hurtownia oferuje produkty, których potrzebujesz?;
• warunki finansowe – ceny, rabaty, terminy płatności;
• obsługę klienta – czy hurtownia zapewnia wsparcie w rozwiązywaniu problemów?;
• logistykę – dostępność dostaw oraz czas realizacji zamówień;
• reputację – opinie innych klientów czy doświadczenie na rynku.

Rynek FMCG nieustannie się zmienia, a na jego kształt wpływają globalne trendy i zmieniające się potrzeby konsumentów. W najbliższych latach możemy spodziewać się m.in. dalszego rozwoju e-commerce, co sprawi, że zakupy online staną się jeszcze popularniejsze; jeszcze większej personalizacji oferty: produkty dostosowane do indywidualnych potrzeb konsumentów oraz innowacyjnych opakowań z ekologicznych i biodegradowalnych materiałów. Dodatkowo warto pamiętać, że produkty FMCG są też wyrobami, które w jakimś stopniu same z siebie generują kolejne trendy, najlepiej ten mechanizm widać w kategorii produktów dla dzieci i osób ze specjalnymi potrzebami żywieniowymi.

Rynek FMCG to dynamiczny i wymagający sektor, który nieustannie się rozwija i dostosowuje do ciągle zmieniających się potrzeb konsumentów. Zrozumienie, czym jest FMCG i jakie mechanizmy nim rządzą, pozwala na świadome podejmowanie decyzji zarówno w życiu codziennym, jak i w biznesie. Niezależnie od tego, czy jesteś konsumentem, przedsiębiorcą, czy planujesz wejść w handel hurtowy produktów spożywczych i/lub handel hurtowy produktów chemicznych, wiedza o rynku FMCG jest niezbędna do osiągnięcia sukcesu w tej branży. Pamiętajmy, że za każdym produktem na sklepowej półce stoi skomplikowany łańcuch dostaw, w którym hurtownia FMCG należy do ważniejszych.